当然！制作一个成功的电子屏广告（无论是商场里的LED大屏、楼宇电梯屏还是店内的液晶显示屏）是一个系统性的过程。它不仅仅是做一个好看的图片或视频那么简单。
下面我将为您详细拆解“电子屏广告怎么做” ，从策略到执行，再到优化，提供一个完整的指南。
在打开设计软件之前，必须先想清楚这些问题：
1. 明确目标：
* 你想要什么结果？ 是提升品牌知名度、推广特定产品、引导顾客进店、还是宣布促销活动？目标决定了你的内容和号召性用语。
* 例如： 目标是促销 -> 内容重点是价格和优惠；目标是品牌宣传 -> 内容重点是品牌形象和价值观。
2. 了解受众：
* 谁会看到这个广告？ 他们是年轻人还是中年人？是上班族还是家庭主妇？在什么场景下看到（等电梯时、开车等红灯时、逛街时）？
* 他们的痛点和需求是什么？ 根据受众特点决定广告的语调、风格和核心信息。
3. 选择媒介与位置：
* 不同类型的电子屏有不同的要求：
* 户外巨型LED屏： 距离远，环境光强。需要超大字体、超高亮度、极度简洁的信息，动态效果可以很强烈。
* 楼宇/电梯内屏： 距离近，观众有短暂的停留时间（30秒-2分钟）。信息可以稍多一些，但依然要精炼。
* 商场中庭/店内显示屏： 距离近，观众处于购物状态。可以展示更详细的产品信息、促销组合、品牌故事等。
* 确认技术规格： 务必向媒体方获取屏幕的分辨率、尺寸比例（如16:9, 4:3, 21:9）、支持的视频格式。这是后续制作的基石。
4. 设定预算与排期：
* 预算包括广告位租金和内容制作费。
* 确定广告播放的时间段和总时长。
这是将策略视觉化的过程。记住电子屏广告的核心原则：3秒钟抓住眼球。
1. 文案策划：
* 标题要犀利： 用最少的字说出最大的吸引力。例如，“五折封顶！” vs “年度最大促，全场低至五折！”
* 信息要分层：
* 第一眼（1-3秒）： 强大的视觉+主标题（吸引注意力）。
* 第二眼（5-15秒）： 辅助图文信息（解释细节）。
* 持续观看（15秒以上）： 品牌Logo、联系方式、网址等关键信息（长期展示）。
* 强有力的号召性用语： 明确告诉观众下一步该做什么。“扫码领券”、“即刻进店”、“咨询热线”。
2. 视觉设计：
* 高对比度，色彩鲜明： 确保在任何光线环境下都清晰可见。避免使用相近的颜色。
* 字体足够大、足够清晰： 使用无衬线字体（如黑体、思源黑体），避免使用笔画细的艺术字。
* 画面留白： 不要塞满所有信息，适当的空白能让核心信息更突出。
* 品牌一致性： 使用品牌的标准色和Logo，强化品牌识别度。
3. 动态与节奏：
* 如果要做成视频：视频：
* 前3秒是关键钩子： 用最动感或最具悬念的画面开场。
* 节奏要快： 每个镜头的停留时间不宜过长（通常2-5秒），保持信息的流动感。
* 动画效果要服务于内容： 使用平滑的转场和动画来引导视线，而不是为了炫技。
* 时长控制： 一般建议在15-30秒以内，然后循环播放。太长了容易让人失去耐心。
4. 常用制作工具：
* 平面设计： Adobe Photoshop, Illustrator, Canva（在线，简单易用）。
* 视频/动效制作： Adobe After Effects, Premiere Pro, Final Cut Pro, DaVinci Resolve。
* 简单模板： 一些广告屏供应商会提供在线的编辑器和模板，适合快速制作。
制作完成不代表万事大吉，正确输出文件至关重要。
1. 严格按规格导出：
* 格式： 常见的视频格式如MP4、MOV。确认编码方式（如H.264）。
* 分辨率： 严格按照媒体方提供的分辨率设置（如1920x1080, 3840x2160等）。
* 帧速率： 通常是25fps或30fps。
2. 进行实景测试：
* 如果条件允许，将成品在小屏幕上全屏播放，站到预期的观看距离去审视。
* 检查： 文字是否清晰？颜色是否有偏差？节奏是否合适？
* 特别注意： 不要在电脑显示器上觉得好看就完事了，电脑显示器色准和亮度与亮度与专业广告屏差异很大。
3. 上传与发布：
* 按照媒体方的指引，通过U盘、网络或云平台将最终文件上传到播放器。
* 设置好播放计划（开始/结束日期，每天的时间段）。
腾博会游戏1. 追踪 追踪效果：
* 使用特定的促销码、专属二维码、落地页链接来追踪广告带来的转化。
* 通过销售数据、客流量变化来评估广告效果。
2. A/B测试/B测试：
* 可以准备两个不同版本的广告（例如，不同的标题、配色或主视觉），在不同时段轮换播放，看哪个版本的效果更好。
3. 定期更新：**
* 再好的广告，长时间播放也会让人审美疲劳，失去效果。根据营销计划和季节周期，定期更新广告内容。
为了让您一目了然，这里有一个极简的 “三步走” checklist：
| 阶段 | 核心任务 | 关键问题 |
| :--
| ① 策略先行 | 定目标、识人群、选媒体 | 我为什么要做这个广告？给谁看？在哪看？ |
| ② 内容制胜 | 抓眼球、传核心、强号召 | 3秒内能吸引人吗？信息够简单吗？下一步动作明确吗？ |
| ③ 技术保障 | 合规格、规格、做测试、保流畅 | 文件格式和分辨率对吗？在实际屏幕上测试过吗？ |
一个简单的例子：
* 背景： 一家新咖啡店在写字楼电梯屏投广告。
* 策略： 目标——引流尝鲜；受众——上班族；核心信息——便捷、提神、开业优惠。
* 内容：
* 视觉： 一杯冒着热气、色泽诱人的特写咖啡镜头。
* 文案（大字）： “上班犯困？3分钟能量补给！”
* 副文案（小字）： 新店开业，首杯半价。
* 号召：号召： Logo + 店铺位置（XX大厦1层）+ 箭头指示。
* 技术： 制作一个10秒的动态视频，突出咖啡流动感和热气，结尾信息停留5秒。按16:9比例，比例，1080p分辨率输出。
希望这份详细的指南能帮助您做出高效、吸睛的电子屏广告！
